오픈AI 굿즈 판매 사이트. 출처=오픈AI 인공지능(AI) 기업들이 출시한 패션과 굿즈 상품들이 줄줄이 매진되며 기업의 브랜드 파워를 입증하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 22일(현지시간) 보도했다. 대표적으로 오픈AI는 최근 15달러짜리 양말, 175달러짜리 맨투맨, 녹색 챗GPT 농구공 등을 자사 굿즈 판매 사이트에 공개했다. 벤 킹 오픈AI 디자인 디렉터는 “좋은 반응도 있었고, 일부는 기과하다는 반응도 있었다”라면서도 “숫자는 거짓말을 하지 않는다. 회사의 온라인몰 ‘서플라이 코(Supply Co)’에서 이미 일부 품목이 매진되고 있다”고 전했다. 오픈AI 외에도 방산 테크 기업 팔란티어가 지난 4월 출시한 239달러짜리 코트는 출시된지 몇시간만에 매진되는 현상이 발생하기도 했다. 뉴욕에서 AI 관련 회사를 운영하며 40달러짜리 오픈AI 티셔츠를 구매한 도로시 바르토메오는 구매 이유에 대해 “좋아하는 밴드가 자신들의 로고가 박힌 새 티셔츠를 출시할 때의 느낌과 같다”고 전했다 파라다이스오션 . AI 기업들이 전 세계 경제와 기술 권력을 장악한 가운데, 이젠 사람들의 옷장과 일상 생활 물품까지 정복하고 나선 셈이다. 전문가들은 이를 자사 브랜드 정체성을 확장하려는 일종의 ‘소프트 파워’ 전략으로 분석한다. 컨설팅업체 프로펫의 다비드 아케어 부회장은 “광고 예산에 돈을 쏟아붓는 전통적인 홍보 방식은 더 이상 통하지 않는다”라며 이 같은 기업들의 굿즈 제품 출시를 ‘영리한 브랜드 구축 행보’라고 평가했다. 00000; fon